La fonctionnalité standard de recherche Google et Google Discover se complètent mais sont des concepts différents basés sur les mêmes techniques. En théorie, Google Discover peut faire appel au contenu de tous les sites Web indexés par le moteur de recherche Google. Tant pour la recherche Google que pour Google Discover, l’avantage pour l’utilisateur est prioritaire ; les utilisateurs devraient toujours voir le contenu qui leur est plus utile.

Alors qu’un utilisateur doit saisir manuellement un ou plusieurs termes de recherche pour lancer une recherche Google, Google Discover fonctionne en fait dans le sens inverse – Google suggère activement du contenu que l’utilisateur pourrait trouver intéressant . À un niveau de base, Discover fonctionne de la même manière que les autres flux d’actualités, tels que ceux des médias sociaux. La différence ici est que l’algorithme de Google décide quel contenu est le plus pertinent, ce qui signifie que la contribution active des utilisateurs n’est plus nécessairement requise.

La plus grande question quand il s’agit de Google Discover est de savoir quels critères Google utilise pour montrer quel contenu à quels utilisateurs . Comme Google garde secrets ses algorithmes et le nombre, le type et la pondération de ses différents paramètres et les met également à jour en permanence, aucune bonne réponse générale ne peut être donnée à cette question. Le fait est que Google, lors de la détermination de l’intérêt des utilisateurs pour Discover, utilise en particulier les données de la recherche, la localisation et les informations volontaires fournies par les utilisateurs.

Google Discover ne prend pas le contenu d’un ancien site Web. En fait, ses critères de sélection sont en fait assez stricts : Discover cible avant tout de très gros sites Web avec beaucoup de pages séparées qui contiennent des attentes sophistiquées en termes de connaissances spécialisées, de compétences et de fiabilité. À cet égard, Google a créé ses directives SEO en 2018 avec l’acronyme EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness), et ces directives sont utilisées à la fois pour la fonctionnalité Discover et les recherches Google standard. Dans la pratique, Google Discover affiche assez fréquemment le contenu de sites d’actualités, de magazines ou de revues spécialisées, car Google suppose que ces organisations sont largement approuvées par les utilisateurs.

La question que les propriétaires de sites Web plus petits doivent se poser est la suivante : cela vaut-il même la peine d’essayer d’optimiser un site Web pour Google Discover ? Dans de nombreux cas, la réponse est non. Si, par exemple, vous avez un petit site Web statique avec seulement quelques sous-pages où un nouveau contenu précieux n’est pas publié tous les deux jours, vous n’avez vraiment pas besoin de vous soucier de Google Discover pour le moment, ni même d’examiner activement ça du tout. Dans ce cas, il suffira simplement de faire vos devoirs de référencement réguliers et de vous tenir au courant des bases de l’optimisation des moteurs de recherche . Pour obtenir des informations de base sur les termes clés du référencement, consultez notre glossaire SEO .

Ce que les propriétaires de sites Web Google conseillent en termes de Discover peut être divisé en plusieurs domaines avec des conseils généraux sur l’optimisation des moteurs de recherche. Cependant, il y a une exception : l’importance des images . Cela signifie que Google Discover, contrairement à la recherche Google standard, est un excellent moyen de surveiller la concurrence et de l’utiliser comme base pour développer des mesures de référencement appropriées.

L’acceptation par l’utilisateur de Google Discover est principalement basée sur des images utiles. On voit facilement que les images prennent beaucoup de place sur les cartes Discover. Un texte sans image correspondante n’a pratiquement aucune chance d’être pris en compte. Cependant, planifier une bonne image pour accompagner un texte intéressant ne suffit pas : Google recommande spécifiquement les grandes images d’une dimension d’au moins 1 200 pixels . De plus, le paramètre max-image-preview:large doit être activé sur le site concerné ou des AMP doivent être utilisés.

Pour activer le paramètre max-image-preview:large , vous devez ouvrir le code de votre site Web et apporter une petite modification dans la section head du site. Le paramètre max-image-preview:large , comme indiqué ici, doit être ajouté en tant que « balise meta robots » dans la section head correspondante :

Si une balise max-image-preview est déjà dans la section head, ajoutez simplement le paramètre « large ». Vous pouvez le faire en remplaçant le paramètre d’origine, par exemple « standard » ou « non », par la balise « large » :

est remplacé par :

Avec le paramètre max-image-preview:large , les robots Google qui visitent le site connaissent la taille maximale qu’une image peut être affichée en tant qu’aperçu Google . Ce n’est pas seulement une exigence pour Google Discover, mais c’est en fait important pour tous les autres types de résultats de recherche Google, y compris la recherche de texte normale, la recherche d’images et l’Assistant Google.

Outre les aspects techniques, vous devez également prendre en compte une qualité d’image élevée et utiliser des images intéressantes et pertinentes . Par exemple, Google n’utilisera pas les logos de sites Web comme images dans les cartes Discover. En ce qui concerne également Google Discover, il est important de prévoir des images avec un texte alternatif convivial pour le référencement (attributs alternatifs). Il est également utile de donner aux images des noms de fichiers liés au texte.